“做事就像参加奥运会，各方面条件越优秀的团队，越有可能赢得比赛。”

有一次，威登-肯尼迪的老板丹·威登（DanWieden）找我去，问我：“包，我要到设计艺术中心学院演讲，你可不可以给我一点建议？”

丹预定的讲题是《一个人如何一直有创意》。我几乎不假思索地说出我的答案：“天真。”因为天真，才不会那么世俗，所以能一直保持好奇心，所以看任何事情都会像没看过一样，而创意就从这新鲜感中源源而生。

没有将缘由说出口是因为，我多年来就是靠着这份“天真”，才能一路头破血流而不回头，才能坚持到底不放弃。我是靠着这份“天真”才撑到现在，“天真”是我胜过很多人的地方。

丹在演讲中讲得更好。他说：“像孩子一样，永远不要长大，因为孩子最有创意！”

其实，威登-肯尼迪的工作也时常表现出其“天真”的一面。有一次，威登-肯尼迪替耐克做的广告就大胆引用了大量的孩童涂鸦，这在当时的广告界中仍属创举。

当然，威登-肯尼迪敢这么做，也不是真像小孩子一样想做就做，肆无忌惮。在创意的背后，主要是专业的手在支撑着创意，使如孩童般的创意能够有专业且精彩的呈现。

“与最好的专业人才一起工作”是我在威登-肯尼迪学到的另一个宝贵经验。

威登-肯尼迪的用人不限地域，向来都是和世界上最好的团队、最好的专业人士合作。这些人包罗万象，包括了导演、摄影师、广告明星、设计师、印刷专家……他们的价码几乎都是世界上一流的价格，但是威登-肯尼迪毫不手软。原因很简单：和最好的人合作，你的东西才会更好。

由于这些一流专业人才的参与，威登-肯尼迪敢更放手做更有创意的大胆尝试。例如，威登-肯尼迪就曾邀请向来不做广告设计却有“平面设计之父”之称的大卫·卡森（DavidCarson）出手。威登-肯尼迪的做法是将两个广告文案丢给卡森，任由卡森发挥创意，威登-肯尼迪完全不插手，他们完全信任卡森的专业能力。

他们除了和像卡森这种大师级的专业人士合作外，也会大胆地和一些新人合作，包括前面所提过的涂鸦小学生、发明篮球街舞的芝加哥业余篮球好手，甚至像我这样一个初入门的设计师。这一切，都是因为他们后面有很专业的制作团队在把关。

我们并非无所不知，但我们必须知道所有不同领域的顶尖专家。这些专家常常可以让成果超出我们的预期，有更好的成绩。

这就像参加奥运会比赛一样，不但要有最好的运动员，还要有最好的教练、装备及器材，然后你赢得这场世界竞赛的机会才比较大。

和这些顶尖的人配合后，最大的好处是你知道如何和他们相处及如何共事工作。总之，除了“专业”之外，最重要的就是“诚实”，真实地反映所有问题及想法，以专业的态度进行沟通后，找出最佳的共事方法。

在威登-肯尼迪负责耐克广告这段时间所学到的经验，成为我在日后专业生涯中的一个重要资源，我不再担心未来是否能够掌控类似的情况，因为和最专业的高手合作后，我也为自己设下了标杆。

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